形象影片 VS 產品影片,DOCHI? 影片百百種,教你製作行銷影片的不出錯法則

在我們的經驗中,大部分的客戶最常遇到的問題是 :我該製作什麼樣類型的影片才適合這一次的行銷活動?尤其是對第一次製作影片的客戶來說,影片的類型五花八門,動畫、微電影、廣告、開箱、找網紅直播代言…等,找出最適合您的影片類型,除了幫助您達到行銷目的外,更可以節省不必要的費用。

行銷類型的影片,最常見的類型莫過於形象影片與產品影片,這邊就根據這兩大類型影片進行大概的說明。我們可以簡單歸納說,以形象影片來說,影片主題主要強調的會是“品牌精神”;而產品影片,主要強調的會是“產品細節“。當然這中間的分野並不是百分之百的,如果詳細拆解並加以分析,大部分的影片都是兩者兼之的。

形象廣告,我們就以這一支Nike的廣告來說明,https://youtu.be/DHIK0NVWNhw

影片的主題是:不客氣了。具體的影片內容呈現許多運動員運動比賽的情境,當中也包含許多種類型的運動,但一般人都知道,Nike所販售的產品是運動用品:球衣、球鞋、球具等,但在這支影片中,並沒有特別聚焦某一項產品,而是以一連串運動情境搭配上主題式的台詞,表現出運動員說出,不客氣了時,當中蘊含的企圖心。不直接告訴你產品有多好,而是告訴你我們的品牌所傳達的精神,這正是形象廣告的最大特徵。就廣告語言而言,正向的畫面搭配上正向的標語式文案,進而引導消費者也對品牌的產生正向的好感度,也這就是廣告的魔力,也正是廣告這個產業幾百年來依舊蓬勃發展的原因。

產品影片,顧名思義,會將影片的內容聚焦在產品本身,我們以Apple的影片來說明,https://youtu.be/SQIbeAk-bFA

可以看到在將近一分鐘的影片裡,Apple透過3D動畫、實景情境等呈現新產品的外觀、功能、特色,雖然表現的手法很多元,但目的只有一個,都是為了讓觀看者更了解新產品,更重要的一點是,奪取消費者的好感度,讓消費者對新產品產生好奇心,所以這也是為什麼,Apple需要將畫面拍得更好看、更炫、手法更多元、更豐富,因為這都是試圖在潛移默化中,偷偷收買消費者的心,培養消費者的忠誠度。

然而如前所述,形象影片跟產品影片的分野並不是非黑即白的。在形象影片中,我們往往可以看到或是猜到品牌想要行銷的產品大概是什麼;而在產品影片中,影片中所運用的元素,不論是用色、節奏、手法等,其實也都不脫品牌精神的一環。也就是大部分的影片,其實都是你泥中有我,我泥中有你的狀態,而一支成功的影片,也應是如此,品牌與產品的關係,是非常緊密的。

看了以上的說明,想比在行銷影片的選擇上,有了初步的認識。刻不容緩,趕快也為您的品牌或產品量身訂做最適合的影片吧!

  • 形象影片範例

https://vimeo.com/323653169 新北市農會文山農場形象影片

https://vimeo.com/323778666 幸福牙醫形象影片

https://vimeo.com/248382621 鬥陣來七桃多媒體影音館形象影片

  • 產品影片範例

https://vimeo.com/65937829 艾芮克電競系列商品 行銷影片

https://vimeo.com/323776978 公信電子Pike 產品影片

https://vimeo.com/112001588 蒙恬名片王 行銷影片

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