在我們的經驗中，大部分的客戶最常遇到的問題是 ：我該製作什麼樣類型的影片才適合這一次的行銷活動？尤其是對第一次製作影片的客戶來說，影片的類型五花八門，動畫、微電影、廣告、開箱、找網紅直播代言…等，找出最適合您的影片類型，除了幫助您達到行銷目的外，更可以節省不必要的費用。

行銷類型的影片，最常見的類型莫過於形象影片與產品影片，這邊就根據這兩大類型影片進行大概的說明。我們可以簡單歸納說，以形象影片來說，影片主題主要強調的會是“品牌精神”；而產品影片，主要強調的會是“產品細節“。當然這中間的分野並不是百分之百的，如果詳細拆解並加以分析，大部分的影片都是兩者兼之的。

形象廣告，我們就以這一支Nike的廣告來說明，https://youtu.be/DHIK0NVWNhw

影片的主題是：不客氣了。具體的影片內容呈現許多運動員運動比賽的情境，當中也包含許多種類型的運動，但一般人都知道，Nike所販售的產品是運動用品：球衣、球鞋、球具等，但在這支影片中，並沒有特別聚焦某一項產品，而是以一連串運動情境搭配上主題式的台詞，表現出運動員說出，不客氣了時，當中蘊含的企圖心。不直接告訴你產品有多好，而是告訴你我們的品牌所傳達的精神，這正是形象廣告的最大特徵。就廣告語言而言，正向的畫面搭配上正向的標語式文案，進而引導消費者也對品牌的產生正向的好感度，也這就是廣告的魔力，也正是廣告這個產業幾百年來依舊蓬勃發展的原因。

產品影片，顧名思義，會將影片的內容聚焦在產品本身，我們以Apple的影片來說明，https://youtu.be/SQIbeAk-bFA

可以看到在將近一分鐘的影片裡，Apple透過3D動畫、實景情境等呈現新產品的外觀、功能、特色，雖然表現的手法很多元，但目的只有一個，都是為了讓觀看者更了解新產品，更重要的一點是，奪取消費者的好感度，讓消費者對新產品產生好奇心，所以這也是為什麼，Apple需要將畫面拍得更好看、更炫、手法更多元、更豐富，因為這都是試圖在潛移默化中，偷偷收買消費者的心，培養消費者的忠誠度。

然而如前所述，形象影片跟產品影片的分野並不是非黑即白的。在形象影片中，我們往往可以看到或是猜到品牌想要行銷的產品大概是什麼；而在產品影片中，影片中所運用的元素，不論是用色、節奏、手法等，其實也都不脫品牌精神的一環。也就是大部分的影片，其實都是你泥中有我，我泥中有你的狀態，而一支成功的影片，也應是如此，品牌與產品的關係，是非常緊密的。

看了以上的說明，想比在行銷影片的選擇上，有了初步的認識。刻不容緩，趕快也為您的品牌或產品量身訂做最適合的影片吧！

• 形象影片範例

https://vimeo.com/323653169 新北市農會文山農場形象影片

https://vimeo.com/323778666 幸福牙醫形象影片

https://vimeo.com/248382621 鬥陣來七桃多媒體影音館形象影片

• 產品影片範例

https://vimeo.com/65937829 艾芮克電競系列商品 行銷影片

https://vimeo.com/323776978 公信電子Pike 產品影片

https://vimeo.com/112001588 蒙恬名片王 行銷影片